Creatividad Internacional
Red de Literatura y Cine
La película 'Roma' costo 15 millones de dls, y Netflix ha invertido 25 millones en promoción
¿Qué necesitas para ganar un Oscar? Por encima de todo, obvio, una obra emocionante. ¿Y cómo hacer que el mundo se entere de que tu película lo es? Con una millonaria inversión en marketing.
Y sí, ‘millonaria’ es la palabra. Incluso, hay campañas de promoción que resultan ser más costosas que la propia película… Pregúntenle a Alfonso Cuarón y a ‘Roma’.
¿Cómo logró orquestarse un plan así? Con dinero, por supuesto. Pero también con visión. Lisa Taback es la mujer detrás del éxito mediático de ‘Roma’. Es la actual vicepresidenta de Relaciones y Premios de Talento para Netflix.
Su trabajo fue más allá de anuncios espectaculares y comerciales televisivos sobre la cinta, señala una nota publicada por The New York Times. Con su ayuda, Netflix rentó dos estudios en un lote de Hollywood para mostrar a los miembros de la Academia lo que sería ‘El día de la experiencia Roma’.
Consistió en una exhibición de ‘Roma’, una muestra del vestuario utilizado en la cinta, un detrás de cámaras y una mesa de discusión. Durante el almuerzo, se ofrecieron calcomanías y chocolates con sello de ‘Roma’. El evento fue presentado ni más ni menos que por Angelina Jolie.
Lo que siguió fue una estrategia de posicionamiento de la cinta y sus protagonistas en los medios. De ahí la realización de entrevistas, mesas de diálogo, participaciones en foros, asesoría de imagen para sus actrices y medios clave para su difusión masiva.
El resultado habla por sí solo: ‘Roma’ es la primera película en la historia lanzada por Netflix nominada a Mejor Película en los Oscar. Y es una cinta mexicana. Hablada en español. Y en mixteco. Con actores desconocidos para el resto del mundo. Vaya, la protagonista ni siquiera estudió actuación y ahora compite por su gran interpretación en la categoría a Mejor Actriz, codo a codo con veteranas del medio como Glenn Close y Olivia Colman.
Pero no es que ‘Roma’ y el trabajo de Lisa estrén descubriendo el hilo negro. La fórmula también fue utilizada para posicionar la película ‘Spotlight’ en 2015… y funcionó. Ese año, se coronó con el Oscar a Mejor Película.
Y es que un premio como el Oscar mueve una maquinaria de números. Posiciona mejor las cintas, hace que más gente vaya al cine, promueve a sus actores, da votos de confianza para producciones más ambiciosas. Es decir, el futuro de muchos proyectos gira en torno a una estatuilla dorada.
‘Spotlight’ por ejemplo, costó 20 millones de dólares. Pero tras ganar más de 100 premios de la crítica, de la mano de una intensa campaña publicitaria, la audiencia respondió y la obra recaudó 86.7 millones. Sin duda era una gran película, pero es obvio que la estrategia de mercado que tuvo detrás ayudaron a que el mundo supiera que lo era.
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Comentario por Edith Elvira Colqui Rojas el febrero 27, 2019 a las 3:55pm
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Tanto despilfarro mejor enviarlo a los niños de Venzuela o el África
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