Los dos premios obtenidos por la cantante española Rosalía en la gala de MTV confirman su apuesta: hoy no es posible una conquista musical global sin volcarse en YouTube.

Bàrbara Farré, cineasta barcelonesa de 25 años, ha rodado dos vídeos con una chica que conoció en Instagram.  El primero fue en 2017 y lo hicieron parcialmente en el piso de ella, estudiante de la Escuela Superior de Música de Cataluña: la filmaron mientras fregaba los platos, trasteaba con el ordenador en la cama y hablaba de la música que acababa de componer. 

El segundo fue en 2019. Rosalía Vila Tobella, ya graduada, propuso que esta vez debía mostrarse un concurso de televisión de los años noventa al estilo Qué apostamos. Farré no solo construyó el decorado: escribió el guion del concurso, ideó una serie de pruebas y premios, hizo un casting para el presentador y lo rodó todo en una semana. 

“Rosalía no tenía tiempo para más”, explica Farré por teléfono. Entre una colaboración y otra, la estudiante de música había cambiado tanto como el potencial del videoclip para llegar a una audiencia millonaria sin la ayuda de una multinacional discográfica.

Cuando, en la madrugada de ayer, la artista de 25 años ganó un MTV Music Award en la categoría latina con su hit Con altura (con J. Balvin y El Guincho), no solo se convertía en la primera española —antes lo obtuvo Alejandro Sanz— en recibir ese galardón; también estaba obteniendo una enorme recompensa por su apuesta por el vídeo musical desde el inicio de su carrera.

 Algo que casi se podría demostrar sin el premio: para las millones de personas que la siguen, Rosalía es tan reconocible por sus imágenes como por su música. “Es una chica llena de ideas y con un gusto visual excelente”, explicó ayer por teléfono Director X, realizador canadiense del vídeo galardonado ayer.

El fenómeno de Rosalía, que también obtuvo un premio por su coreografía (obra de Charm La’Donna), se puede medir más fácilmente en vídeos que en canciones. Su primera gran aparición, en mayo de 2018, fue Malamente, el videoclip lleno de camiones, estilismo choni, costumbrismo y modernidad que hizo con la productora barcelonesa Canadá. Era tanto una propuesta estética como musical.

 “Tenía muy claro el proyecto que quería presentar, una revolución del flamenco”, explica Óscar Romagosa, productor ejectutivo de Canadá.

Cuando, este lunes la artista de 25 años ganó un MTV Music Award en la categoría latina con su hit Con altura (con J. Balvin y El Guincho), no solo se convertía en la primera española —antes lo obtuvo Alejandro Sanz— en recibir ese galardón; también estaba obteniendo una enorme recompensa por su apuesta por el vídeo musical desde el inicio de su carrera.

 Algo que casi se podría demostrar sin el premio: para las millones de personas que la siguen, Rosalía es tan reconocible por sus imágenes como por su música. “Es una chica llena de ideas y con un gusto visual excelente”, explicó ayer por teléfono Director X, realizador canadiense del vídeo galardonado ayer.

El fenómeno de Rosalía, que también obtuvo un premio por su coreografía (obra de Charm La’Donna), se puede medir más fácilmente en vídeos que en canciones. 

Su primera gran aparición, en mayo de 2018, fue Malamente, el videoclip lleno de camiones, estilismo choni, costumbrismo y modernidad que hizo con la productora barcelonesa Canadá. Era tanto una propuesta estética como musical. “Tenía muy claro el proyecto que quería presentar, una revolución del flamenco”, explica Óscar Romagosa, productor ejectutivo de Canadá.